Twitch arbeitet daran, neue Einnahmequellen zu finden, aber aufdringliche Anzeigen beeinträchtigen das Live-Seherlebnis und es muss bessere Lösungen geben.
Wie Zucken hat sich zu einer massiven Kraft in der Content-Erstellungsbranche entwickelt, und das Streben nach Einnahmen durch Anzeigen hat sich zu einem völligen Chaos entwickelt. Lange Zeit lag es im Ermessen der Streamer, Anzeigen zu schalten, und viele von ihnen entschieden sich häufig dafür, keine Anzeigen auf ihren Kanälen zu schalten. Die Anti-Ad-Mentalität, die innerhalb der Community gefördert wurde, und die weit verbreitete Verwendung von Adblocking-Erweiterungen haben ein Stadium erreicht, in dem Twitch eindeutig das Bedürfnis verspürt, darauf zu reagieren.
Twitchs erster Schritt zum Schieben von Anzeigen war ziemlich einfach. Partner-Streamer müssen jetzt etwa jede Stunde eine festgelegte Anzahl von Anzeigen schalten. Dies hat dazu geführt, dass Streamer Pausen einlegen, um ihre erforderlichen Anzeigenblöcke auszuführen und den Stream dann wieder aufzunehmen. Dadurch haben alle Zuschauer den gleichen Zeitplan, der Ersteller hat die Kontrolle darüber, wann die Nutzer die Anzeigen sehen, und hat letztendlich keinen großen Einfluss auf das Seherlebnis.
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Verwandte: Streamer & Zuschauer empört über Twitchs gierige neue Mid-Stream-Anzeigen
In den letzten Monaten hat Twitch damit begonnen, Anzeigen zu schalten, über die Streamer keine Kontrolle haben. Diese Anzeigen werden automatisch abgespielt, wenn die Zuschauer einen Kanal sehen, und können nach dem Zufallsprinzip abgespielt werden, wenn der Streamer die Anzeigen nicht selbst schaltet. Es ist verständlich, warum Twitch diese Anzeigen pusht, aber sie sind für das Seherlebnis unglaublich schädlich. Eine Pre-Roll-Anzeige hält die Zuschauer davon ab, nicht nur Streams zu erkunden, die sie zuvor noch nicht gesehen haben, sondern auch Streams zu durchsuchen, um einen zu finden, den sie sehen möchten. Da Mid-Roll-Anzeigen zufällig geschaltet werden, können Zuschauer beim Anzeigen eines Streams beim Anzeigen hängen bleiben. Diese Art von Anzeigen frustriert die Zuschauer und treibt sie dazu, Werbeblocker zu verwenden. Daher hat Twitch erst in der vergangenen Woche ein neues System eingeführt, das diese Anzeigen durch die Blocker schiebt. Wenn der Werbeblocker identifiziert ist, setzt Twitch die Anzeigen automatisch weiter durch. Dieses System führt zu einem konsistenten Anzeigenstrom, bis der Betrachter den Blocker deaktiviert hat. Letztendlich ist dieses System einfach nicht gut genug, um das Problem zu lösen.
Twitch Turbo ist derzeit ein verschwendeter Vermögenswert
Als Twitch zum ersten Mal startete, war Turbo praktisch nur ein monatliches Abonnement von 5 US-Dollar für die Website, das den Zuschauern ein paar kleine Vorteile im Chat und eine werbefreie Erfahrung bot. Da Twitch gewachsen ist und einzelne Kanalabonnements mit eigenen Vorteilen zum Standard wurden, wurde das Turbo-Abonnement de-betont und erhielt eine Preiserhöhung. Mit 9 US-Dollar pro Monat ist Twitch Turbo bei weitem nicht genug, um seine Abonnementgebühr zu rechtfertigen. Wenn Twitch versucht, neue Einnahmequellen zu finden, ist Turbo derzeit ein verschwendeter Vermögenswert.
Prime Gaming ist sehr beliebt und bietet bereits ein kostenloses Kanalabonnement pro Monat an, könnte aber auch in Turbo integriert werden. Beispielsweise könnte ein Twitch Turbo-Abonnement für Prime-Benutzer zu reduzierten Kosten angeboten oder mit einem zusätzlichen Abonnement für einen einzelnen Kanal gebündelt werden. So etwas wäre sowohl für Twitch von Vorteil als auch für Benutzer, die die Plattform unterstützen möchten, ohne von Anzeigen belästigt zu werden.
Twitchs Versuche, den Umsatz zu steigern, sind einfach nicht gut genug. Dies ist keine Website wie YouTube, auf der der Inhalt stoppt, eine Anzeige abgespielt wird und der Inhalt dort fortgesetzt wird, wo er aufgehört hat. Die Streams sind live und Interjecting-Anzeigen stören das Seherlebnis. Selbst eine Overlay-Anzeige, aus der die Zuschauer manuell herausklicken müssen, wäre eine bessere Wahl als diese Art von Anzeigen. Das Live-Seherlebnis ist das Wichtigste für diese Art von Plattform Zucken muss kreativere Wege finden, um Einnahmen zu generieren als invasive Anzeigen.